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　　【正文】 40秒 16:41: • 1楚塞三湘接，荆门九派通。 2023年 1月 下午 4时 41分 :41January 26, 2023 • 1行动出成果，工作出财富。 三、影视广告设计策划策略 影视广告要有创意 要有吸引力 要能够创造宜人的气氛和意境 能打开销路 第二节 影视广告经典案例 优秀广告片的二个构成要素 一、内容要素 （一）确定广告片的类型定位 产品销售类 /品牌形象类 /公益化表达的商业广告 （二）确定广告主题（核心 1） —— 说“什么” 产品销售类：产品的原料、制作工艺、功效„„ 品牌形象累：企业文化、品牌理念、品牌情怀 „„ 公益化表达的商业广告：某种社会普世价值或精神 eg. 梦想： 《 大众银行 —— 人为什么活着篇》 （三）、确定广告创意（核心 2） —— “ 怎么说” 设计广告主题的表达路径 运用“幽默”的力量 •幽默是跨越国界、性别、肤色、阶层的通用语言，广告中的幽默让受众迅速理解广告内涵，产生共谋式的幽默共鸣感，印象深刻、回味悠远 •eg. 黑色幽默的运用： 《 麦当劳广告 》 、 •《 联邦快递广告 》 ； •幽默诙谐的运用： 《 雨燕汽车 》 、 《 Direct TV》 用故事、情节来表达广告主题 广告是微缩版的电影，叙事同样很重要，故事与情节的设计能够帮助我们表达广告主题 eg. 《 别克汽车 》 、 《 绿箭口香糖 —— 贾玲篇 》 （四）、赋予广告片内涵 以字幕、人物语言、画面内容等形式赋予广告内涵 eg. 《 大众银行 —— 人为什么活着 》 、 《 小米手环 —— 科技让我变成一个瘦子 》 要点：人物语言、字幕与画面相互配合、呼应 注意：尽量用画面表达，人物语言与字幕作为画面的补充 二、形式要素 IMG src: Flickr （一）视觉要素 • 优美的构图 • 优美构图欣赏 —— 构图技巧 优美构图欣赏 —— 构图技巧 三、优秀服装广告欣赏 三、优秀服装广告欣赏 （一）视觉要素 • 恰当的镜头运动技巧 • 把握推、拉