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　　广告主题案例赏析广告主题案例赏析作者:王爽2以产品来确定广告高频率、高曝光度。广告好看好玩开心,建立情感关系。不论广告是否优美,注重广告内容,激发尝试性购买。奢侈品针对高收入人群无需产品特点的解说,注重品牌个性和身份彰显。广告大气、豪华、讲究。经济型车、家电、药品消费者会主动搜集信息,注重产品的全面信息,多选平面媒体。广告须有耐心。3主角:MINI Cooper身世:宝马旗下的高端豪华小车MINI是全球非常知名的汽车品牌,该品牌非常重视中国市场,旗下车型几乎全部来到中国。MINI的车型外观有着时尚与古典共存的特点,因此很多消费者都将其视为艺术品,不过MINI的内在本质,比如车辆制造、动力设计以及操控表现上都能够算作同类小车中出类拔萃的。主题:与字母的无缝游戏虽说MINI天生充满英伦贵族气息,但贵族也有落魄之日,当她元气大伤,不得不委身下嫁德。还好,德国人待她不薄,依旧给予她高傲的贵族气质,不仅产品更新换代及时,就连广告上也煞费苦心,看似呆板的德国人让MINI和字母玩起了无缝游戏,将MINI的优势性能借助字母型的道路淋漓尽致地展现出来。字母换成了F,图画中的句子更加富有感彩—“FCUK DEAD ENDS”(该死的死角),是啊,碰上死角谁都会Fuck一声,不过且慢,小巧的MINI就在此时左闪右挪在F死角中行动轻盈,操控性不可不谓出色。5随着C字母的弧度,MINI顺势行进到C的末端,同时配上以C开头的广告语“Cornering is spelt MINI”(MINI意味着弯道),MINI的弯道适应极佳的性能便被形象地体现出来了。6MINI尾部对准S型弯道,“and now backward”,原来它要倒车通过S型弯路,至此,你一定看明白了吧,MINI对倒车操控是如何的自信了。7还有最后的一个圆,OK,圆满了。8以产品来确定广告高频率、高曝光度。广告好看好玩开心,建立情感关系。不论广告是否优美,注重广告内容,激发尝试性购买。奢侈品针对高收入人群无需产品特点的解说,注重品牌个性和身份彰显。广告大气、豪华、讲究。经济型车、家电、药品消费者会主动搜集信息,注重产品的全面信息,多选平面媒体。广告须有耐心。Elove is a treasure10以产品来确定广告高频率、高曝光度。广告好看好玩开心,建立情感关系。不论广告是否优美,注重广告内容,激发尝试性购买。奢侈品针对高收入人群无需产品特点的解说,注重品牌个性和身份彰显。广告大气、豪华、讲究。经济型车、家电、药品消费者会主动搜集信息,注重产品的全面信息,多选平面媒体。广告须有耐心。