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　　学校名称 毕业设计 题目 选题性质： eq \o\ac(□,√)设计□汇报□其它 院 系 专 业 班 级 学 号 学生姓名 指导老师 教务处制 年 月 日 届 软 件 学院 毕业设计选题审批单 年级 专业 班级 学生姓名 学 号 选题 动感地带系列广告 选题性质 eq \o\ac(□,√)设计□汇报□其它 选题论证： 经过以前学习广告设计知识，如平面广告设计和制作，版式设计，图形创意等，和对PS,CDR软件学习使我熟悉掌握了平面广告设计和制作，一套完整设计就是对图形、文字、色彩、版面等综合表示，其关键就是创意，然后结合其它设计元素经过合理排版应用最终完成作品，而每一个作品必需能够清楚表示设计者目标和专题。使其能够代表设计者讲话，在设计一个商业广告时候，要使作品不贴合品牌定位，达成品牌所需效果要求。 指导老师初审意见： 签 名： 年 月 日 毕业设计工作领导小组审批意见： 签 名： 年 月 日 届 学院 毕业设计开题汇报及进度要求 年级 班级 学生姓名 学 号 指导老师 选题性质 eq \o\ac(□,√)设计□汇报□其它 选题 动感地带系列广告 选题目标和意义：动感地带是一个青少年服务品牌，所以要结合品牌特点设计广告，在文字方面不使用原有固定字体，经过变形等特效操作，使文字变得怪异夸张，在色彩选择方面，全部选择鲜艳对比强烈颜色，达成一个活力新奇，动感效果，配合品牌特点。此次设计不一样于品牌之前广告，没有采取大量明星真人照片，而是选择部分能够表示专题绘画图片，能够吸引更多消费者。 经过此次设计，使我愈加了解作品背后所关联内容，每一个作品全部要能够表示品牌概念。 选题研究关键内容和技术方案：此次设计作品包含了海报、宣传册、杂志封面、报纸稿、折页。整体设计采取鲜艳色彩，夸张表现手法，表现品牌特点定位，和此次活动要求目标。其中三折页设计采取了骨骼分明十字交叉排列，而且封面和内页排版是相呼应且对换，宣传内容是动感地带一次篮球赛活动，其中图片选择就是采取手绘画，因为绘画没有太大不足，相对于真人摄影作品更能表现宣传内容，而且这种近似于涂鸦绘画也是目前社会一个时尚元素。 毕业设计工作时间 年 月 日至 年 月 日 毕业设计工作日程安排 时间段 工作内容 9月1日——9月6日 完成选题，制订任务计划，开题工作 9月7日——11月21日 系列广告设计和制作 11月22日——11月30日 设计说明撰写 12月1日——12月7日 定稿，上交毕业设计全部材料 指导老师意见： 结果要求： 完成全套系列广告设计 签字： 年 月 日 届 学院 毕业设计指导老师指导统计表 设计题目： 选题性质： □设计 □其它 年级： 专业 班级： 阶段 时间 地点 指导老师指导内容 1 2 3 4 5 6 指导老师（署名） 学生（署名） 注：此表由老师填写，如指导次数多，可另附纸。 指导老师意见 评定内容 学习态度 任务完成情况 设计完成质量 总分 等级 评分标准 10% 20% 70% 得 分 评语： 指导老师签字： 年 月 日 评审组意见： 评审成绩： 评审组长签字： 终审意见： 院系责任人签章： 终审成绩： 年 月 日 说明： 1、指导老师认定合格方能填写此表并提交评审，不合格指导老师继续指导。 2、指导老师及评审组成绩按“优异、良好、合格、不合格”四个等级评阅。 届 学院 毕业设计答辩统计单 专 业： 班级： 学生姓名 设计目： 选题性质：□设计 □汇报 □其它 提问及答辩统计（统计提问及回复，不统计个人陈说）： 答辩统计署名： 答辩组员署名： 答辩日期： 年 月 日 动感地带通信服务品牌 黄晓博 （重庆信息技术职业学院软件学院 重庆万州 404000） 摘要：“动感地带”是中国移动通信3月正式面向全国推广，和“全球通”、“神州行”并列同属移动旗下移动电话服务品牌，目标人群明确，专为年轻人量身定制，不仅资费灵活，还提供多个创新个性化服务，给用户带来前所未有移动通信生活。 “动感地带”是中国移动第一个“用户品牌”，这一品牌推出对于中国移动业务组合及市场竞争态势产生了关键影响。它定位在“新奇”其品牌属性是时尚、好玩、探索。“动感地带”这一全新用户品牌采取新奇短信包月形式，同时还提供多个时尚、好玩定制服务。它以STK卡为载体，能够容纳更多时尚娱乐功效，为年轻一族发明一个新、即时、方便、愉快生活方法。 关键词：中国移动，动感地带，系列广告 目 录 TOC \o 1-3 \u 1绪论 1 2 企业描述 2 2.1 企业概述 2 2.1.1中国移动通信集团企业 2 2.1.2经营范围 2 2.1.3服务品牌 2 2.2品牌概述 3 2.2.1动感地带介绍 3 2.2.2 品牌定位分析 3 2.2.3 品牌特点 4 3 系列广告设计 5 3.1系列广告 5 3.1.1系列广告定义 5 3.1.2系列广告策略 5 3.1.3系列广告作用 5 4 整体设计内容概述 6 4.1 整体设计目标 6 4.2 整体设计要求 6 4.2.1整体设计色调 6 4.2.2整体设计专题 6 4.3 设计结果介绍 6 4.3.1宣传册 6 4.3.2海报 7 4.3.3 DM传单 8 4.3.4杂志封面 9 4.3.5报纸稿 9 4.3.6毕业设计招贴 10 5 设计项目制作过程 11 5.1 制作软件使用 11 5.2作品表现手法 11 6 结论 12 7 致谢 13 8 参考文件 14 1 绪 论 伴随科技发展和社会进步，通信技术也在不停发展，日趋发达，人类生活也离不开通信，从电话聊天到互联网利用，人类无时无刻不在依靠通信，伴随中国通信市场快速发展，各类通信品牌如雨后春笋般出现在大家视线中，为广大受众提供了便捷服务，但伴随品牌间竞争，不一样品牌业务也使得受众眼花缭乱。正因为如此，所以通信市场已经出现供大于求情况，部分固定市场已经出现饱和情况。通信市场发展趋向也发生了改变，由开始技术推进转变为业务推进，经营关键也以用户服务为关键了。中国通信市场也出现了“三国鼎立”现象，分别是：中国移动、中国联通、中国电信。 中国移动通信集团企业于正式成立，当初中国通信市场正在进行改革重组，而且取得了良好结果，业务收入呈快速增加势头。同时移动成立之前打下良好基础也为移动发展提供了后备力量，在底时候，中国移动交换容量已经超出1亿用户，并相继推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。 “动感地带”是中国移动通信集团企业于正式推出服务品牌，此期间中国通信市场呈快速增加趋势，并有不少新通信企业进驻市场，市面上服务品牌也层出不穷，其中中国电信就是一个发展前景不错企业。“动感地带”就是在这么一个竞争猛烈环境中诞生，它是中国移动在全国推出第一个用户品牌，而且有特定用户消费群体，就是15到25青少年，品牌定位在“时尚、好玩、动感”，正是也为这一点，使得它在市场上形象新奇出色，自推出以来，以其丰富品牌内涵和正确用户定位，在社会上掀起了动感热潮，不仅如此，“动感地带”还联合当今社会上其它时尚元素一起举行活动，使其不再是一个单纯通信服务品牌，而是成为一个时尚时尚符号。同时也使中国通信市场竞争发生了质变。 2 企业描述 2.1企业描述 2.1.1中国移动通信集团企业 中国移动通信集团企业（英文China Mobile Communications Corporation，简称China Mobile）是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络移动通信运行商。中国移动通信集团企业是依据国家相关电信体制改革布署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离基础上组建国有骨干企业，于4月20日成立，由中央政府管理。5月16日正式挂牌。中国移动通信集团企业全资拥有中国移动（香港）集团，由其控股中国移动（简称“上市企业”）在中国31个省（自治区、直辖市）和香港尤其行政区设置全资子企业，并在香港和纽约上市。 中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流移动通信网络。截至 年12 月，中国移动网络已经100% 覆盖全国县（市），用户总数超出4.5 亿户，和237个国家和地域381个运行企业开通了GSM 国际及台港澳地域漫游业务，和179国家和地域252个运行商开通了GPRS 国际及台港澳地域漫游业务。 中国移动企业文化理念体系由关键价值观、使命、愿景三部分组成。其关键内涵是“责任”和“卓越”。 2.1.2经营范围 中国移动关键经营移动话音、数据、IP 电话和 多媒体业务，并含有计算机 互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基础话音业务外，还提供传真、数据、IP 电线服务品牌 中国移动相继推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。 “全球通”是中国移动旗舰品牌，著名度高，品牌形象稳健，拥有众多高度用户。它已经成为中国网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地域最多、功效最为完善服务品牌。但其关键是面向事业型成功人士，它关键放在漫游上，其它业务不够突出，并不针对年轻人，所以对“动感地带”竞争很小。 “神州行”品牌面向大众市场，包含六大产品系列。“神州行”品牌用户规模庞大，现在“神州行”用户数已占中国移动用户总数76%以上，成为中国移动用户品牌体系中极其关键一部分。但其缺乏新奇、时尚、时尚元素，所以不够吸引消费者眼球。 2.2品牌概述 2.2.1动感地带介绍 “动感地带”是中国移动通信在针对用户市场进行科学细分基础上，以扩大用户基数为目标，于11月21日推出针对年轻群体用户品牌，但开始只是在区域范围内进行推广，3月正式面向全国推广，和“全球通”、“神州行”并列同属移动旗下移动电话服务品牌，目标人群明确，专为年轻人量身定制，不仅资费灵活，还提供多个创新个性化服务，给用户带来前所未有移动通信生活。 “动感地带”是中国移动第一个“用户品牌”，这一品牌推出对于中国移动业务组合及市场竞争态势产生了关键影响。 “动感地带”已经成为一个新流行文化，成为一个时尚符号。因其进入市场较早，并成功吸引消费者眼球，而且业务量不停提升，而且有中国移动这个雄厚企业做后盾，使得它成为市场上一员猛将。 “动感地带”这一全新用户品牌采取新奇短信包月形式，同时还提供多个时尚、好玩定制服务。它以STK卡为载体，能够容纳更多时尚娱乐功效，为年轻一族发明一个新、即时、方便、愉快生活方法。 2.2.2品牌定位分析 3月，中国移动通信全方面推出动感地带（M-ZONE），这是和“全球通”和“神州行”并列GSM数字移动电话服务品牌，其目标用户群很明确，即ARPU（每用户月花费值Average Revenue per User）值中低，但数据业务比重高，15岁到25岁年轻一族。M-ZONE是中国移动第一个“用户品牌”，这一品牌推出对于中移动业务组合及市场竞争态势产生了关键影响。 动感地带是因应移动通信市场发展及竞争对手动向而产生。首先“用户品牌”是为了吸引新用户，扩大市场份额，“圈”住消费者；同时这也是应对竞争对手（如小灵通、联通）市场侵蚀、并开创中国移动“试验基地”需要。而究其根本原因，则是因为在移动通信行业中，巨大用户基数是支撑运行商发展关键原因。首先，为了实现技术设备充足利用和成本节省，运行商需要有足够用户数来保持设备运行水平，而这也是运行商之间进行资费竞争基础。其次，依据网络效应原理，移动通信服务价值及对网外用户吸引力会因市场份额扩大而呈指数级增加。再次，足够用户基数可为未来经过数据增值服务或其它新服务方法激发ARPU值增加打下基础。所以，出于扩大用户基数目标，中移动开始打造动感地带这一全新品牌。 所谓移动通信新品牌，实际是对传统移动电信服务重新定义和包装。动感地带关键卖点在于品牌内涵、服务和价格。而其目标用户——大约15—25岁以学生为代表年轻群体所能自由支配费用有限，对价格较敏感且数据业务使用量大。所以，怎样利用定价策略，吸引并圈定这部分用户，是中移动各举措中最关键一环。动感地带经过灵活定价方法对目标市场进行了有效细分，而其短信“批发”及分级定价方法也在有效提升用户基数同时增强了运行商赢利能力。 2.2.3品牌特点 作为中国最大移动通信运行商，中国移动通信在不停升级系统、提供更多愈加好服务同时，也重视针对不一样用户群进行市场细分，针对不一样目标对象推出不一样品牌。为年轻人度身定制“动感地带”(M-ZONE)就是其中之一，动感地带(M-ZONE)针对年轻用户群移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻用户群对“动感地带”(M-ZONE)品牌归属感，树立创新进取企业形象。该品牌在广州率先推出后，出色数据业务(图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等)和灵活短信套餐吸引了很多年轻用户加入其中。 “动感地带”(M-ZONE)定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其关键品牌属性。“动感地带”(M-ZONE)不仅资费灵活，同时还提供多个创新性个性化服务，给用户带来前所未有移动通信生活。“动感地带”（M-Zone）这一全新用户品牌采取新奇短信包月形式，同时还提供多个时尚、好玩定制服务。 动感地带为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性家园。它代表一个新流行文化，用不停更新改变信息服务和愈加灵活多变沟通方法来演绎移动通信领域“新文化运动”。动感地带用创新手段拓展了通信业务外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新消费时尚。 动感地带代表一个新流行文化，仅从名字上我们就能感受到澎湃活力。年轻充满激情，碰撞迸出火花，动感地带给你提供了一个展现自我舞台。它含有时尚要素，像Hip-Pop、街舞一样符合年轻人口味，用不停更新改变信息服务和愈加灵活多变沟通方法来演绎移动通信领域“新文化运动”。它用创新手段拓展了通信业务外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领了令人耳目一新消费时尚。其最大卖点在于短信套餐，分别为每个月支付20元可发300条短信或每个月支付30元可发500条短信。同时为配合这项业务推广，中国移动特地在“动感地带”中采取了STK卡，使其拥有更大存放空间，能够容纳更多时尚娱乐功效。动感地带将为年轻一族发明一个新、即时、方便、愉快生活方法。 3 系列广告设计 3.1系列广告 3.1.1系列广告定义 所谓系列广告是指在同一媒体或不一样媒体上轮番传输一组广告，而这一组广告是基于同一专题或同一风格而发展超出一个以上创意表现。系列广告和单一一则广告相比含有创意延续性、时空扩展性、多个媒介项目标差异性，也正因为如此，它远比单一广告在品牌传输中效果更持久、更有效。 3.1.2系列广告策略 系列广告又分为形式系列、专题系列、功效系列、产品系列。 形式系列策略：在一定时期内，有计划地公布数则广告，这些广告设计形式相同，但内容则有改变，这种广告手段便是形成系列策略。比如，在“力士”系列香皂电视系列广告中，选择了三位香港女明星，以宣传三种适合不一样肌肤美容香皂。广告设计形式相同，但内容略有差异，在一段时间内连续在电视台播放。使消费者连续加深广告印象，增加了企业著名度。 专题系列策略：企业在公布广告时，依据每一时期目标市场特点和市场营销策略需要，不停变更广告专题，以适应不一样广告对象心理需求，这就是广告专题系列。 功效系列策略：这是一个经过多则广告逐步深入强调商品功效广告策略。这种策略或是在多则广告中，每一则广告强调一个功效，使消费者易于了解和记忆; 或结合市场形式改变，在不一样时期突出宣传某一用途。 产品系列策略：这种广告宣传策略，是为了适应厂商系列产品经营要求而实施。产品系列广告应亲密结合系列产品营销特点进行。系列产品含有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限时间和媒体容量里不可能全部列举。所以，可采取产品系列广告策略。 3.1.3系列广告作用 系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力，系列广告有利于品牌文化塑造和传输，大卫·奥格威认为，任何产品品牌形象全部能够依靠广告建立起来，广告创意好坏直接决定了品牌形象优劣。单一广告要成功地树立品牌形象，需要有良好创意、设计和制作，而且还需要有相当初间培养，提升广告出现频率似乎是唯一措施，不过消费者很轻易就丧失新鲜感，再看就会生厌，再好广告创意也会变得一文不值，于是广告主常常很轻易地就变换广告形象、广告风格和广告专题，常常见新广告形象来替换已经成功了形象而且还不