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　　高等职业教育广告设计与制作专业教学基本要求 一、 专业名称： 广告设计与制作 二、 专业代码： 670112 三、 招生对象 招生对象： 高中毕业生， 学习年限： 三年（全日制）。 四、 培养目标与规格 本专业面向广告及平面设计行业， 着力培养德、 智、 体、 美全面发展、 力求掌握本专业所必需的基础理论， 并具备从事本专业领域工作的实际操作能手。 着力培养学生运用视觉传达的基本原理把握不同广告媒体特点以及设计创意方法和表现形式， 使学生掌握文化、 公益、 商业广告设计创意能力、 图片编排能力， 并能较快适应设计、 服务、 管理第一线需要的高等技术应用型专门人才。 （一） 能力目标 1. 具有广告设计的基本理论和设计技巧的基本技能； 2. 具有广告媒体， 广告材料以及广告制作， 成本预算的初步能力； 3. 具有使用计算机办公软件以及电脑辅助设计操作的能力； 4. 具有广告创意和广告设计工作的主要职业能力， 并掌握广告设计与制作的整个流程； 5. 具有查阅本专业英文资料的基本能力。 （二） 知识目标 1． 了解广告设计与制作的基础理论体系与职业技能相适应的专业技术知识及管理知识； 2. 了解广告设计基础要素， 掌握创意概念提取和设计表达等能力； 3. 掌握广告文案包括广告语、 广告标题等方面的创作技巧； 4. 掌握不同特征媒体下的广告发布技巧和评估的能力； 5. 了解本专业的国内外最新发展方向。