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　　人们某一时期的生活习惯、娱乐方式、流行用语都有可能成为这一时代的符号和无形的活化石。作为产品也一样，它也可能是某个时代的代表和时尚先锋，具有鲜明 的时代色彩，因此广告的创意一定要符合目标消费群的人文、地域的文化特点和消费结构。如田七茶花香型牙膏广告KTV篇：几个同事在KTV“K歌”时，由于 一个男同事刚吃过大蒜，恶劣的门气严重影响丁同事们的兴趣而备受冷遇。后因使用了田七牙膏，他又转眼成了众女同事追捧的焦点。这个广告显然是选择了一个现 代的特别普遍的生活场景作为背景，所以很容易被消费者接受，但是试想一下，这个广告要是放于KTV文化还不够普及的20世纪80年代，那么大众接受起来就 相当困难了，也很难产生认同之感。

　　“情理之中”即保证了“意料之外”的设想不是漫无边际的编纂。很多广告在做大创意的时候，往往只一味地追求其新奇的创意效果，而忽略了其逻辑性，让人感觉 很“牵强”。我见过这样一则平向广告：一条街上人们排队等待着什么，但画面展示的并非是长队的全景，而是只从人们腰部以下截取的近景镜头，目的是突出排队 的几双脚，本来是一一相连，可中间一双女人的脚却跟前面一双男人的脚分开很大一段距离，人并人的长队却留出一个人的空间。于是悬念产生了：这究竟是什么产 品的广告呢?答案是：丰乳霜广告。您能反应得过来吗?原来画面要说明的意思是：女人因使用了丰乳霜，大得需要占据一个人的空间。您看，这个广告是不是 夸张得太“离谱”了。