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　　4、要尤其注意：你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几种广告的关键要素;2、广告的神奇力量;3、本门课程的基本内容;4、本门课程的讲课方式;二、广告的基本概念;二、广告的基本概念;2、广告学:揭示怎样成功进行广告的规律和措施;3、广告的分类;4、广告的作用;5、影响广告发展的原因;;1、何谓广告媒体;2、广告媒体研究的重要内容;3、现代重要媒体;4、户外广告媒体和其他;邮寄广告媒体;5、媒体方略;四、广告主题;1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题;２、广告主题理论和实践发展的三个阶段;c、第二阶段：２０世纪６０年代后来，从推销观念向市场营销观念转变．美国的奥格威提出“每一种广告都是对品牌印象的长期投资”即形象至上，树立品牌形象．企业形象系统即从该时期发展起来;３、广告主题要处理的重要问题;如同为航船找到方向．广告的环节应当是：产品尚未投入市场时，广告先行；进行广告时，主题先行．评价一件广告作品的重要原则就是有无精确的广告主题;５、确定广告主题的措施;五、广告创意;1、有关广告创意的概念探讨;d、创意具有发明性思维的特点，并非无中生有，而是在脚踏实地的基础上产生的发明;２、广告创意的原则之一：自然原则;a、直接从自然物象中寻找意义;b、对自然物象合适安顿以获取新的意义;c、对原始的自然信号进行意义加工;设计者应当怀有一种对现实自然物的深刻尊重，每一种自然物体都具有天赋的神圣性，当电脑可以轻易地将现实自然变形、改造和打扮的当今时代，重新还原人类与自然的纯朴关系，尽量顺应自然物的原始走向和脉络，是每一种有思想的设计人值得考虑的问题。;３、广告创意的原则之二：简朴原则;1．简朴是一种智慧;当我们处理某一难题的时候，很轻易一开始就将问题想得尤其复杂。从心理学角度分析，这实际上已经是失败的开始，由于它有两个致命的不利：

　　设计思维虽然从总体上说是形象化思维，不过只有那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发现生活真谛的人才有资格成为线．简洁就是丰富;这就是简朴化思维，这就是简朴化思维所应到达的境界——最简洁的形式体现了最丰富的内容。;４、广告创意的原则之三：具象比方;a、what何谓具象比方;b、why为何在创意中使用品象比方;c、how怎样在创意中使用品象比方;５、广告创意的原则之四：家常原则;a、追求一种最老百姓的语言、最贴近受众的体现方式;b、用生活体现生活，而非用艺术体现生活;“家常原则”并不一定能予以我们直接的创作灵感，不过只要建立起一种对应的意识，一种老百姓意识，就轻易将思绪引导到某种方向．