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　　2025 年春夏之交，美团、饿了么、京东三大巨头以谐音梗为武器，围绕品牌主色调打响 “红黄蓝” 营销战，以创意互动重构用户连接逻辑。战役始于美团的先发制人：5 月 19 日，美团外卖邀请上海籍歌手黄龄推出沪语 MV《外卖黄的更灵》，巧妙利用“黄龄”与“黄的更灵”的谐音，将美团品牌主色调黄色、代言人姓名和沪语中表示“厉害”的“灵”字融为一体，借地域文化引发共鸣，迅速破圈；饿了么快速响应，于6月1日官宣演员蓝盈莹为 “必赢官”，以 “蓝的一定赢” 对标，还向最初提建议的网友赠送了全年红包，将一次普通的明星代言升级为品牌与用户共创的营销事件；当美团与饿了么的外卖对决如火如荼时，网友们建议京东邀请名字带“红”字的明星加入战局。6月11日，京东便官宣影后惠英红为代言人，打出 “红的会赢” 口号，虽聚焦家电 3C 品类，仍借势融入战局。

　　首先，周云杰开通抖音账号时明确“为海尔出道”，视频中刻意露出带海尔Logo的领带、兄弟徽章等元素，将个人热度引向品牌。其主打真诚与听劝的IP理念，拒绝个人网红标签，强化“企业代言人”定位。同时，72小时内14位高管集体入驻新媒体，用烟台方言科普、机器狗展示等内容，构建“高管矩阵”扩大传播声量，展现品牌温度。海尔并没有把热度停留在单纯的玩梗上，而是借助热度将评论区打造成 “许愿池”，借助网络实现用户情感的培养。例如，72小时完成“三筒洗衣机”预售设计，订单达8.8万台；借势推出《海尔兄弟》4K重制版与续集计划，B站首日播放破500万；新媒体矩阵联动发起账号征名、表情包创作等活动，推动海尔微信指数暴增15倍，日均社媒内容超2.3万条。

　　2025年9月9日，网友刘先生在抖音分享的 “妈妈牌手缝耐克书包” 引发全网关注，收获超1400万点赞。曾经他因同学嘲笑妈妈手工缝制的书包是假包，将其藏入柜中；现在已工作的他重新发现这份爱意，分享至网络。耐克的回应成为事件转折点：9 月 11 日，官方留言夸赞“缝得真棒！妈妈的爱是我们勇敢去做的底气”，并表示为刘妈妈准备礼物，打破网友对于“发律师函”的预期。后续证实礼物含正版同款耐克包、运动三件套，还有两封手写信。一封写给妈妈：“谢谢您让我们看到不一样的耐克标识，妈妈是孩子在世上最初也是最伟大的教练”。一封写给刘先生：“有些梦想，从妈妈的一针一线开始，剩下的就由你去Just do it”。此次回应正是耐克品牌口号“Just do it”最生动的注脚，进一步拉近了与网友的距离。网友夸赞耐克回复有温暖有格局的同时，纷纷晒出也许曾经“拿不出手”的家人爱心手作，如旧牛仔裤缝的包、妈妈织的窗帘、女朋友缝的耐克标志，形成情感共鸣。