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　　中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会张志鹏秘书长指出，营销正从“流量时代”转向“留量时代”，品牌增长的核心在于内容与IP的价值沉淀。他强调，不能只追求曝光，而应深耕用户关系，并以实际案例说明IP内容如何驱动品牌可持续增长。面对消费分级与情绪价值崛起，他提出“爆品品牌增长6力模型”，涵盖赛道力、爆品力、内容力、IP力、渠道力与经营力六维度，结合吨吨水杯、泡泡玛特等案例，阐释如何通过创新品类、内容种草、IP情感联结与矩阵运营，实现从流量收割到留量深耕。张秘书长进一步倡导“企业MCN化”，构建包含品牌、领导、员工、用户、销售在内的“6K矩阵”，将企业转化为内容生态，在公域扩大影响、在私域沉淀资产，最终迈向品效销合一的长效增长。