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　　在乡村振兴战略全面实施的历史进程中，“三农”主流媒体正面临前所未有的时代变局。习关于“三农”工作和媒体融合发展的重要论述，与中央一号文件连续聚焦乡村振兴的战略部署，共同勾勒出新时代“三农”主流媒体的坐标系。习指出，要胸怀“两个大局”，一个是中华民族伟大复兴的战略全局，一个是世界百年未有之大变局，这是我们谋划工作的基本出发点。从中华民族伟大复兴的战略全局来看，民族要复兴，乡村必振兴，“三农”领域是国家发展的重要基础板块，但农业基础薄弱、农村发展滞后、城乡差距较大的局面尚未根本改变。实现城乡融合是缩小城乡差距、实现全体人民共同富裕和中国式现代化的必由之路，乡村振兴是其中关键一环。这些需要通过“三农”主流媒体的宣传来凝聚共识、汇聚力量，引导全社会积极投身乡村振兴的国家战略实践。从世界百年未有之大变局来看，国际上围绕农业贸易、粮食安全等“三农”相关议题存在诸多不同声音，部分西方国家利用舆论手段对我国“三农”发展成果进行歪曲、抹黑。“三农”主流媒体要始终坚持党媒姓党，深入贯彻习新时代中国特色社会主义思想，学习贯彻习关于“三农”工作的重要论述，在涉农敏感热点问题上保持清醒的头脑，掌握“三农”舆论引导的主动权，防止错误言论对“三农”工作造成被动。重点要把握好三个方面：

　　（一）顶层设计：以五年行动方案引领变革方向。打造“三农”新型主流媒体，关键在于强化顶层设计，明确战略定位和前进方向。农影中心面对媒体融合发展大势，制定了《加快推进媒体深度融合发展五年（2023年-2027年）行动方案》，全力打造具有强大影响力、引领力、传播力和竞争力的新型“三农”主流媒体，牢牢占据“三农”舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，加快实现突破性进展和跨越式提升。方案不仅有发展目标、主要任务、保障机制等指导性意见，而且细化到1年之内的短期目标和实施项目，1-2年时间的中期目标和实施项目，3-5年时间的长期目标和实施项目等。在推进媒体深度融合过程中，以一张蓝图绘到底的精神，梯次推进，先易后难，循序渐进，久久为功。

　　（二）内容创新：深化内容生产供给侧结构性改革。内容永远是根本，系统性变革必须坚持内容为王，以内容优势筑牢主流媒体的基石。农影中心通过系统梳理资源特色、传统优势，形成了新闻宣传、影视制作和公益活动三大内容生产板块。一是加强新闻宣传，建立内容优势。着眼党和国家“三农”工作大局，依托农业农村部以及其他涉农部委的大力支持，围绕重大主题主线宣传，聚焦“三农”领域大事要事，推出《三农快评》、《三农三人谈》、《聚焦三农》等一大批有自身特色的新闻产品，以其专业性强、受众广、社会认可度高，在“三农”领域媒体中表现突出，获得良好社会反响。二是深耕影视制作，记录乡村振兴。充分发挥影视创作的人才优势，承制CCTV-17农业农村频道《共富经》、《谁知盘中餐》等多档栏目，制作的季播节目、精品纪录片、电视剧在央视和各大地方卫视播出，实现收视与口碑双丰收；生产科教电影，创作生产纪录片、故事片、微电影等多类型电影作品，陆续在院线上映和网络平台上线。三是举办公益活动，彰显媒体责任。自觉履行“三农”主流媒体的社会责任，集中优势资源，精心打造系列公益活动，服务乡村振兴。成功举办17届“年度三农人物大型公益推介活动”，推选出袁隆平、莫言、李振声、李登海、申纪兰、黄大发、张桂梅等“三农”领域杰出代表，传递榜样力量。举办丰收中国万里行大型公益宣推活动，以“丰收中国”为主线，通过直播、短视频、图文等形式，全方位、立体式展示各地农业发展新成就、乡村振兴新面貌。

　　（三）渠道重构：织密立体化传播网络。如何在“三农”舆论宣传上做到既上接天线，做好政策发布和解读，又下接地气，服务好农民群众，必须进行渠道重构。农影中心通过“中国三农发布”新闻矩阵做好党中央国务院“三农”决策部署的发布和解读，又通过“农视网”和“三农头条”App下沉用户的优势和接入各地县域融媒体的便捷性，构建起了全面立体的全媒体新闻生产传播体系。一是建好自有平台。农影中心拥有“农视网”和“三农头条”客户端2个自有新媒体平台。农视网是新闻信息稿源单位，国内权威“三农”视频网站，充分发挥农影中心视听节目制作和媒资丰富优势，开设时政、新闻、政策、科技等频道，实现24小时不间断直播，全面宣传“三农”政策，服务乡村全面振兴。“三农头条”App与主流新闻媒体紧密互动，聚合“三农”领域最权威信息，同市场头部平台深度合作，建立信息发布专属对接渠道，目前下载量超过760万，农影中心自有平台的用户群体进一步扩充，影响力进一步增强。二是做强社交平台账号矩阵品牌。以“中国三农发布”矩阵号为旗舰，覆盖新华网、人民网、学习强国、抖音、快手等18家新媒体头部平台，全网粉丝量超过2500万。“中国三农发布”聚焦“三农”新闻宣传主责主业，创作丰富的新闻产品，传递权威“三农”资讯，实现政策深度解读和有效传播。三是创新县域融媒体协同共创机制。农影中心作为中国视协市县融媒体委员会会长单位，推动一大批市县融媒体入驻“三农头条”，将新闻采集和服务触角向基层延伸，目前已吸纳近400家县级融媒体中心入驻。同时，积极联动县域融媒体深度合作、联合共创，开展全国两会、春耕夏收、中国农民丰收节报道等，以此汇聚优质内容资源，构建形成全媒体内容生态系统，与渠道和用户成为内容共创的同盟军。

　　（四）服务延伸：构建“媒体+N”生态。针对部委、地方政府、企业的需求，通过融媒体宣传形式开展媒体服务和品牌宣推，探索与更多产业跨界深度融合，延伸传播服务的价值链，更好将流量优势引导转化为产业和市场优势，推动经济社会发展。一是创新开展助农直播带货，让农产品“飞”出大山。农影中心积极探索助农直播带货等新业态，成立中国农影MCN、打造电商基地、培育电商能力，签约头部网红达人助力农产品销售，为农产品和乡村产业提供新的展示和推广渠道，打造“三农”主流媒体助力乡村振兴的新模式。直播带货业务从去年6月启动以来，目前GMV（商品交易总额）超过5亿元。二是举办线下活动，大力宣推地方资源。根据地方政府需求，聚合社会资源，举办形式多样的宣传推介活动，宣传各地经济社会文化成就，展现新时代乡村的良好风貌。如推出乡村振兴赋能计划，提供形象展示、产业推介和产品宣推服务，有效提升地方政府、龙头企业和产品的知名度、美誉度和影响力；“大地流彩”全国乡村文化振兴在行动——中国农民诗会，以诗歌赋能乡村文化产业，推动乡村文化旅游、文化创意、文化产品开发等产业融合发展。三是开拓新赛道，打造新平台。积极开拓培训、竞赛、展览展会、音乐广告、音乐剧等新兴业务，成功举办海峡两岸现代农业博览会·海峡两岸花卉博览会多项高规格展会；以“耕耘者振兴计划”为代表，面向乡村治理骨干和新型农业经营主体带头人开展培训，培育一批产业发展的“能人”，起到“培养一个人、带动一个村”的作用。

　　（一）强化主流属性，用观点引领舆论。新时代“三农”舆情有着关注热度高、发酵速度快、追根溯源难的特点。在此背景下，农影中心新媒体以第一时间专业发声、权威评论引导解读为目标，推出《三农快评》原创专栏，以主流新闻媒体的担当，对当前互联网各类涉农不实信息进行回应或批判，从新闻事实出发，用有速度的关注、有高度的站位、有态度的表达、有温度的关爱、有深度的见解回应社会关切，有效引导“三农”舆论。专栏自成立以来，共发布800多期作品，总观看量突破20亿，创下单条点击量破亿的纪录，以犀利精悍的评论坚定捍卫主流价值，发挥了澄清谬误、明辨是非、凝聚人心的引导作用。如针对“割青毁麦”负面网络舆情，推出《青小麦能卖高价？别忽悠农民了！》，从农业生产常识和饲料成本核算角度切入，以严密的逻辑和权威发声，旗帜鲜明地指出偶发个案对农民产生的严重误导，此条《三农快评》全网阅读量超过5000万，登陆抖音平台置顶热搜。

　　（二）做深政策解读，让“文件语言”变成“百姓语言”。农影中心新媒体坚守主责主业，及时发布、解读“三农”政策信息，将党中央的声音传递到广大农民群众心坎里；同时，以走好群众路线为抓手，心系群众急难愁盼，回应群众呼声，高质效做好上传下达。开设《政在发布》专栏，第一时间跟进发布农业农村部重大部署、重要工作，每期阅读量都在百万以上，做到了会议报道和政策报道的“破圈”传播。围绕党中央“三农”决策部署，以及中央农村工作会议、中央一号文件等“三农”重大主题，提前策划、前后方联动，通过短视频、评论、专栏多种形式做好宣传报道。例如，推出《2025年中央一号文件精神解读》6集系列节目，以“两持续、四着力”为切口，邀请相关部委负责人、“三农”专家，深入浅出解析政策，答疑解惑。节目切条短视频33条持续发布，实现全网叠加传播。

　　（三）创新传播形态，技术赋能内容生产。农影中心新媒体坚持做农民群众的良师益友，关注群众对农业科技的认知需求，依据农时变化有针对性地在平台推出不同形式的农业技术讲座，帮助农民解决生产中遇到的难题，比如开设《春耕大师课》、《畜牧兽医大讲堂》。每年春耕期间，在农业农村部种植业管理司、全国农业技术推广服务中心指导下，开设《春耕大师课》专栏，针对农民朋友在春季农业生产中遇到的难题，采取“访谈+授课+答疑”模式，指导农民群众做好春播春种、春耕备耕的各项工作，帮助农民解决生产难题，使广大农民群众可以“云”学习、“云”解惑。同时，协调地方开设线下课堂，组织农民集体学习。截至目前，《春耕大师课》已直播30多场，共有2000万网友在线学习。同时，“中国三农发布”积极整合平台资源，利用新媒体技术，讲好新时代“三农”故事。如采取原创直播、Vlog、专题、记者手账、现场快评等多种方式广泛宣传“村BA”、“村跑”、“村歌”、“村晚”、“村超”、“村T”，以全媒体报道推动全网关注。如用“AI+”技术，让图片动起来，推出“AI+”院线映前影片《故乡》，在全国8万多块院线屏幕播放的同时，丰富“中国三农发布”小屏端内容。

　　（四）深化用户互动，搭建农民与政府之间桥梁。各个新媒体平台注重新媒体端粉丝留言和私信反映的问题，主动策划选题、设置议题，形成主流舆论。2025年全国两会期间，推出10期原创短视频报道《带着您的问题上两会》系列，会前面向全网征集百余条网友关心的“三农”话题，会中由上会记者针对性采访多位代表委员，会后实地跟访，用视频解答回应网友关切，形成“田间地头直通人民大会堂”的互动路径和“网友提问—记者采访—代表委员解答—地方政府落实”的完美闭环。本系列视频聚焦乡村特色产业升级、农民医疗保障、高价彩礼、肉牛奶牛产业纾困等“三农”热点焦点问题，全网播放量过亿，多条视频成爆款。同时，“中国三农发布”还设立新闻线索征集邮箱，筛选核实后以新媒体《聚焦三农》专栏为舆论监督载体，及时跟踪报道，推动问题解决，维护农民利益。如2023年7月，福建漳平一蛙农向“中国三农发布”反映自己93万尾牛蛙蛙苗被当作虎纹蛙“消杀”，损失惨重。农影中心派出记者深入调查，推出系列舆论监督报道，在社会引起强烈反响，推动相关制度出台，农业农村部及时印发《关于推进牛蛙养殖产业持续健康发展的通知》，进一步保障了牛蛙养殖主体合法权益。

　　（一）强化政治引领，巩固“三农”舆论主阵地。始终坚持正确的政治方向，持续深入宣传阐释习新时代中国特色社会主义思想，学习贯彻习关于“三农”工作的重要论述，全力打造国家出版基金重点项目《习语回响》等重点产品；围绕党和国家事业发展全局和“三农”工作大局，策划推出系列权威解读、评论言论和重点节目，完整、准确、全面贯彻落实党的“三农”政策；用好6000万粉丝的新媒体矩阵和CCTV-17大屏，在粮食等重要农产品供给、防止规模性返贫致贫、乡村产业发展、乡村建设、乡村治理、农业科技、农村改革等方面，策划推出一批思想精深、创作精良、内容丰富、形式多样的新闻产品，通过《三农三人谈》、《聚焦三农》、《中国三农报道》等大小屏栏目系统开展宣传；围绕重要时间节点、重要会议，做好政策发布、舆论引导和主题宣传，通过《政在发布》、《三农快评》等专栏第一时间跟进发布，并做好宣传阐释。