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　　“标王”的方式来谋取市场,但当市场进化到价值竞争的阶段时,赢得市场并提高赢利水平,其根本却是赢得消费者的认知,即谁发现了消费者的需要并创造了消费者的认知,谁才能获得他们的好感,从而获得他们的选票和钞票。因此,２00４年备受瞩目并创造美誉的广告不再是靠频率取胜的白金和补钙们,而是基于发现消费者需求并创造消费者价值的广告创意。这不仅仅是创意的升级，而是经营观念和策略的升级。ﻫ ﻭ 与一些同样花哨的广告相比,２004年的1０大广告的优秀之处在于它们所创造的消费者体验和感受，这是一种更高级别的利益,同时也带出了品牌的主张与价值观。有些主张在某种意义上甚至已经上升到社会文化的层次,无论是麦当劳的“我就喜欢”还是可口可乐的“冰爽不凑合”。ﻫ ﻫ 另外,优秀的策略,即无一例外地发现或引导了消费者的变化,并与产品功能或品牌的主张发生了严密的逻辑关联。同时,均坚持满足消费者需求中细微的差异并表达自己品牌的个性。因此，在创意表现方面,策略使10大广告的表现风格各异,即或表现了产品与消费者认知之间所具有的逻辑关系；或创造消费者的全新认知；或表现了产品的定位,但无论如何,它们都明确地告诉消费者:我这个产品所带给你的是什么样的感受,以及这种感受与你的关系；它是怎样发生的;最后告诉消费者这种感受是谁创造的以及为什么能够创造的理由,最终让消费者记得品牌及其主张，并因此创造了消费者的态度。ﻫ ﻫ 分析10大广告，足以让中国所有的企业以及品牌