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　　经典广告创意集锦 【F04 实践理想型】 表里如一， 创新世界 商品往往是企业主理想与意志 的实践。 以广告人最常接触 的“苹果机”为例： 前几年开始以“不同凡想 THINKDIFFIENT”作为品牌 的核心概念， 这样 的理想与意志， 是“苹果机”创始人 30 年来 的一贯想法， 并且在提出此一主张后， 在产品外观设计上也大大 的与众不同， 重新颠覆了市场， 引领了计算机 的设计潮 流。 当这个概念向大众宣示时， 苹果计算机在美国推出了一支六十秒 的广告， 画面中出现爱因斯坦、 毕加索、 邓肯、 甘地、 阿里等等伟大人物 的记录片片断， 旁白是这样说 的： “这里有一些特立独行 的人， 他们与社会不同调， 在方、 圆规矩中不协调， 是对事情有不同 的看法， 他们是规则 的破坏者。 你可以引述他们 的观点， 或是不同意他 的见解， 以他们为荣， 或是鄙视他们。 唯一无法忽视 的事： 就是忽略他们， 因为他们改变了世界， 使得人类进步。 当时有人视他们为疯子， 现在被视为天才， 因为不同凡想， 才能改变世界， 就像你选择了苹果计算机。 ” “不同凡想”是苹果计算机 的企业 的使命、 理念， 并且加以实践， 成为苹果计算机顾客 的愿景及自 我期许。 【S04 一脉相传型】 继承先贤， 据为己有 借用人们耳熟能详 的历史典故或是名著中 的英雄人物作为广告元素， 以其“英雄地位”及“价值” 的继承者自居。 在台湾这一类型 的广告并不多， 不过数年前在地方选举期间， 有一支广告影片， 主题是鼓励民众举发贿选， 包青天成为广告主角， 并且做成海报，把包青天 的精神给承接了， 算得上是“一脉相承” 的类型了。 欧美 的平面广告， 很喜欢引用名人名言、 座右铭， 或把人们心目中 的伟人风范， 移花接木到自己 的品牌， 据为己有。 【P04 原生力量型】 永恒不朽， 借力使力。 大自然 的力量在人们 的心中永远是硕大 的。 台湾某一个鲜奶 的品牌， 借用了大地原野、 洁净空气、 山泉活水， 把品牌给粉饰起来， 让消费者觉得： 鲜奶 的品质之中，收纳了天地菁华， 产生了极好 的效果。 在日本也有威士忌酒品牌， 以大自然 的麦浪、 水、火、 大自然与生命、 友谊结合在一起， 让平凡 的商品生命在任何人 的眼中都变得伟大。 相信许多广告人都看过一支英国航空公司 的广告， 在世界各地 的原野、 沙漠上，不同种族 的人群拼成 的眼睛、 嘴巴、 耳朵、 鼻子， 最后组合构成了微笑 的面孔， 象征着世界 的溶合， 几乎所有 的画面都是空中摄影， 把大自然及人都结合在一起了。 是此一类型 的经典之作。 【F05 层层剖析型】 进步科技， 完全掌握 随着科技 的进步， 人类在应用上， 愈来愈精密， 也愈来愈深入。